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8月18日晚，鷹牌集團(tuán)以“青春鷹牌·主播之夜”為名，在佛山舉辦了一場(chǎng)與眾不同的51周年生日宴。幾百位行業(yè)紅人齊聚鷹牌總部為其慶生，現(xiàn)場(chǎng)群星閃耀，到處洋溢著青春的氣息。

相信不少人和中陶君一樣，至今仍對(duì)去年鷹牌50周年生日會(huì)音樂(lè)π的場(chǎng)景記憶猶新，那是一場(chǎng)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭、沒(méi)有歌功頌德、沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的活動(dòng)，就像一群年輕人舉行的狂歡派對(duì)，向外界展示了一個(gè)朝氣蓬勃的鷹牌。

又是一年818，鷹牌又雙叒叕整活了！這場(chǎng)生日會(huì)沒(méi)有董事長(zhǎng)，沒(méi)有總裁，沒(méi)有經(jīng)銷商，沒(méi)有員工，他們只有一個(gè)共同的身份——主播。這是鷹牌積極擁抱新媒體的最好宣言，每個(gè)人都能拿起麥克風(fēng)，走到鏡頭前，成為品牌的“代言人”。

01

一把手躬身入局

開(kāi)啟全員主播時(shí)代

活動(dòng)的第一重驚喜，來(lái)自兩位身份特殊的主持人。

鷹牌集團(tuán)副總裁陳方根和鷹牌集團(tuán)企劃中心總監(jiān)周升升，堪稱這場(chǎng)晚會(huì)的最佳拍檔。他們雖然不是正兒八經(jīng)的專業(yè)播音主持，但卻憑借幽默的語(yǔ)氣和松弛的語(yǔ)調(diào)成功帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛。

第二重驚喜，源于“一把手帶了個(gè)好頭”。

圍繞公司“新媒體營(yíng)銷”與“經(jīng)銷商共生”的核心戰(zhàn)略，鷹牌集團(tuán)董事長(zhǎng)吳啟超以C位出道的主播身份，分享了自己躬身入局打造個(gè)人IP的經(jīng)驗(yàn)。

三年前的“啟超智薈”，率先在業(yè)內(nèi)掀起創(chuàng)始人IP的風(fēng)潮；今天的吳啟超，已然成為圈粉無(wú)數(shù)的“企業(yè)家紅人”。正如凱迪拉克的那句名言——所有的偉大，都源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始。

除此之外，鷹牌邵陽(yáng)網(wǎng)紅經(jīng)銷商王鑫、新疆網(wǎng)紅經(jīng)銷商徐開(kāi)發(fā)也作為成功標(biāo)桿，上臺(tái)分享了自己新媒體運(yùn)營(yíng)的心路歷程。

王鑫直言，新媒體營(yíng)銷具有顯著長(zhǎng)效影響力，無(wú)論是工作還是閑暇，短視頻都在持續(xù)為門(mén)店帶來(lái)可觀的客資；徐開(kāi)發(fā)則表示，做新媒體、做直播最重要的是堅(jiān)持，他在總部的扶持下最終突破自身瓶頸，結(jié)果也不曾辜負(fù)他的付出。

在玩新媒體這件事上，鷹牌集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有當(dāng)“甩手掌柜”，而是躬身入局做表率，上到董事長(zhǎng)吳啟超（視頻號(hào)啟超智薈）、集團(tuán)總裁（視頻號(hào)HI小偉哥）、集團(tuán)副總裁陳方根（視頻號(hào)鷹牌根叔），下到一線經(jīng)銷商、員工、門(mén)店導(dǎo)購(gòu)，鷹牌的新媒體戰(zhàn)略宣告邁入全員主播時(shí)代。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鷹牌集團(tuán)的王牌主播天團(tuán)首次集體亮相，超40位總部主播與區(qū)域經(jīng)銷商網(wǎng)紅主播以走秀的形式上臺(tái)，盡情展示自己的風(fēng)采和魅力，再次印證了“人才是企業(yè)最核心的資產(chǎn)”這句話。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鷹牌不僅為小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)三大平臺(tái)遴選出優(yōu)秀創(chuàng)作者頒發(fā)了“人氣王”獎(jiǎng)項(xiàng)，還授予各位王牌主播們“耀星主播”的榮譽(yù)。如此星光璀璨的瞬間，不僅被現(xiàn)場(chǎng)幾十個(gè)鏡頭記錄下來(lái)，更被刻進(jìn)了每位來(lái)賓的腦海深處，成為一段珍貴的回憶。

02

主播巔峰對(duì)決

講好鷹牌·中國(guó)瓷故事

說(shuō)到故事，鷹牌集團(tuán)在過(guò)去的51年里，見(jiàn)證了行業(yè)和從業(yè)者們數(shù)不清的故事。而屬于鷹牌的精彩故事還在繼續(xù)。

從1974年解決待業(yè)人員和“四殘”人員的就業(yè)而辦的石灣工藝美術(shù)組（鷹牌前身），到1984年投身建筑陶瓷；于1987年引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備打造現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，短短幾年便生產(chǎn)出行業(yè)的先河之作——立體印花彩釉磚；1998年首次代表中國(guó)參加意大利博洛尼亞展，次年成為唯一一家中國(guó)建陶行業(yè)代表企業(yè)入選建國(guó)50周年成就展；從2009年被石灣街道辦收購(gòu)并轉(zhuǎn)為國(guó)有全資企業(yè)，到2021年由上市公司天安新材控股開(kāi)啟混合所有制改革的新篇章......

天安新材入主鷹牌的短短幾年間，鷹牌集團(tuán)以“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略，“健康+美學(xué)”戰(zhàn)略，構(gòu)建“鷹牌陶瓷”“鷹牌2086”“華鵬陶瓷”“鷹牌生活”“鷹牌新材”的5大品牌矩陣，成為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿案例。

這里花一點(diǎn)篇幅講講鷹牌的歷史，是為了更好地引出關(guān)于“中國(guó)瓷”的故事。

2023年，鷹牌陶瓷重磅推出“中國(guó)瓷”產(chǎn)品集群，以“唐、宋、元、明、清”不同時(shí)期中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術(shù)表現(xiàn)為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，用現(xiàn)代先進(jìn)工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進(jìn)產(chǎn)品元素之中，傳承東方瓷韻。

目前，“中國(guó)瓷·唐”“中國(guó)瓷·宋”兩大系列產(chǎn)品已經(jīng)全面問(wèn)世，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。為此，鷹牌召集5大人氣主播，就是以“中國(guó)瓷”為題，在限定的時(shí)間內(nèi)講好產(chǎn)品故事和核心優(yōu)勢(shì)。

在相同的文化渲染下，主播們用不同的語(yǔ)言、不同的風(fēng)格，展現(xiàn)出色的帶貨能力。經(jīng)過(guò)多輪比拼和激烈角逐，現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)評(píng)審團(tuán)選出了當(dāng)晚的冠軍——石家莊鷹牌主播王玲玉憑借卓越表現(xiàn)力和超強(qiáng)感染力折桂，進(jìn)階為鷹牌當(dāng)之無(wú)愧的“冠軍主播”。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石點(diǎn)評(píng)道，鷹牌是一個(gè)非常重視文化的企業(yè)，對(duì)于員工和合作伙伴，他們有“開(kāi)放、坦誠(chéng)、公平、利他”的企業(yè)文化；對(duì)于用戶，他們找到中國(guó)傳統(tǒng)文化的母體，將文化融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌宣傳之中。

可以這么說(shuō)，鷹牌·中國(guó)瓷的故事，其實(shí)就是關(guān)于文化的故事。

03

818云集慶生

鷹牌人唱響青春之歌

既然是生日晚會(huì)，當(dāng)然少不了“切蛋糕”。有意思的是，除了來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為鷹牌慶生的伙伴們，鷹牌通過(guò)線上“云慶生”的方式，讓全國(guó)各地的鷹牌人、經(jīng)銷商、合作伙伴和消費(fèi)者在線上共同參與這一重要時(shí)刻。

大屏幕上播放著人們的生日祝福，主播們用天南地北的方言表達(dá)心中對(duì)鷹牌最真摯的愛(ài)意?？吹竭@一幕，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓不由得感慨——這才是真正的“家人們”。“品牌向心力”一詞，也在此刻得到了最好的詮釋。

“上半年，我們突破了2000萬(wàn)㎡銷量，用史上最好的銷售數(shù)據(jù)向鷹牌51歲致敬；8月18日這天，資本市場(chǎng)也非常給力，用天安新材近7年最高的市值為鷹牌51歲獻(xiàn)禮。”吳啟超表示，這是全體鷹牌人共同努力的成果，也是鷹牌51歲收到最好的禮物。

歡聲笑語(yǔ)不斷的盲盒大作戰(zhàn)，將晚會(huì)的氣氛推上又一個(gè)小高潮。主持人隨機(jī)抽取幸運(yùn)數(shù)字，為幸運(yùn)觀眾送上“驚喜”，例如“獲得總裁贈(zèng)送鮮花一朵”、“獲得根叔送你回家一次”、“獲得總裁神秘禮物一份”......

在鷹牌，根本不需要“00后整頓職場(chǎng)”，高層領(lǐng)導(dǎo)們自己會(huì)跨越層級(jí)，和員工們打成一片，這是鷹牌獨(dú)有的共享開(kāi)放胸懷和青春活力姿態(tài)。

氣氛都烘托到這了，何不高歌一曲？鷹牌生活精英們帶來(lái)的《不再猶豫》和《紅日》兩首經(jīng)典曲目引發(fā)了全場(chǎng)大合唱，歌手在人群中穿梭，傳遞著手中的麥克風(fēng)，主播們從此又多了一個(gè)主唱的身份。

最讓人印象深刻的，當(dāng)屬吳啟超深情獻(xiàn)唱的《Sailing》，嘹亮渾厚的歌喉，充分展現(xiàn)出“企業(yè)家靈魂歌手”的魅力。臺(tái)下嘉賓揮舞著手中的閃光燈，匯聚成閃爍流動(dòng)的星河，而鷹牌人以51周年為新的起點(diǎn)揚(yáng)帆起航，一路唱響屬于鷹牌的青春之歌。

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毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)全程高能、精彩紛呈的狂歡派對(duì)，也是一場(chǎng)讓人印象深刻、感觸頗深的生日晚會(huì)，更是一個(gè)榮耀相伴、充滿希望的企業(yè)里程碑。

在互動(dòng)中，人們拉近了心與心之間的距離；在合影里，每個(gè)人都是當(dāng)晚C位出道的王牌主播；在鷹牌這，我們都擁有并享受著青春。

古人有云，五十而知天命。走過(guò)五十一載崢嶸歲月的鷹牌集團(tuán)，依然保持活力，依然堅(jiān)持創(chuàng)新，依然正青春！期待與君一同陪伴鷹牌走過(guò)第二個(gè)50年。