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在房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整、消費(fèi)代際更迭與渠道多元化裂變的疊加影響下，家居建材行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的存量競(jìng)爭(zhēng)洗禮。傳統(tǒng)終端門(mén)店面臨客流銳減、獲客成本攀升、運(yùn)營(yíng)效率低下等核心痛點(diǎn)，渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)已從“選擇題”升級(jí)為“生存題”。

作為瓷磚行業(yè)的一線品牌，近日，宏陶瓷磚以2025年總裁戰(zhàn)略研討班為契機(jī)，以“創(chuàng)新超越·標(biāo)桿領(lǐng)航”為旗幟，系統(tǒng)性重構(gòu)終端增長(zhǎng)邏輯，為經(jīng)銷(xiāo)商打造“戰(zhàn)略引領(lǐng)+模式創(chuàng)新+數(shù)字賦能+產(chǎn)品制勝”的四維增長(zhǎng)飛輪，開(kāi)啟行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新范式。

一、戰(zhàn)略破局：從“區(qū)域強(qiáng)商”到“行業(yè)標(biāo)桿”的跨越式進(jìn)化

在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，宏陶瓷磚總經(jīng)理梁慧才在戰(zhàn)略研討班首日拋出核心命題：“再差的形勢(shì)也有好企業(yè)，關(guān)鍵在于如何以戰(zhàn)略確定性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性。”他通過(guò)《企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)計(jì)劃》《模式創(chuàng)新增量突破》兩大課程，為經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建了“1+15”增長(zhǎng)模型：以“客戶為中心”優(yōu)化終端生態(tài)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，延伸出整裝合作、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)師渠道、老客裂變等15大增量模式，形成傳統(tǒng)零售與新興渠道協(xié)同作戰(zhàn)的立體化網(wǎng)絡(luò)。

這一戰(zhàn)略的落地性體現(xiàn)在三大突破：其一，通過(guò)“戰(zhàn)略解碼工具包”將宏觀規(guī)劃拆解為可量化、可追蹤的季度任務(wù)，確?？偛颗c終端思想同頻、執(zhí)行同步；其二，針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)特性設(shè)計(jì)“模式組合包”，例如三四線城市側(cè)重分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)下沉，一線城市強(qiáng)化設(shè)計(jì)師渠道合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力；其三，建立“標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)制機(jī)制”，將頭部市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)快速標(biāo)準(zhǔn)化、工具化，推動(dòng)全國(guó)終端從“單點(diǎn)突破”邁向“全面開(kāi)花”。

二、渠道革命：整裝與數(shù)字化雙輪驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)終端增長(zhǎng)極

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，渠道深度運(yùn)營(yíng)能力成為決勝關(guān)鍵。宏陶瓷磚以“整裝渠道運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)”與“新媒體增長(zhǎng)引擎”為兩大抓手，為經(jīng)銷(xiāo)商打造可復(fù)制的高效運(yùn)營(yíng)體系。

在整裝賽道，宏陶整裝部總監(jiān)羅坤鵬提出的“三維開(kāi)拓模型”直擊行業(yè)痛點(diǎn)：通過(guò)“客戶畫(huà)像-合作模式-落地執(zhí)行”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商快速鎖定頭部裝企、建立分潤(rùn)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈深度整合。

數(shù)字化領(lǐng)域，宏陶瓷磚構(gòu)建了“抖音+小紅書(shū)+本地生活”的流量矩陣。新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家提出的“AI內(nèi)容工廠”模式，通過(guò)智能腳本生成、爆款模板庫(kù)、多賬號(hào)矩陣管理，將單條視頻制作成本降低，提升獲客效率；此外，宏陶將通過(guò)POI地址優(yōu)化、達(dá)人探店組合拳、限時(shí)團(tuán)購(gòu)策略，助力經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)“線上種草-線下體驗(yàn)-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，獲取本地化流量密碼。

三、數(shù)字基建：“宏盟薈”重塑用戶運(yùn)營(yíng)，商學(xué)院賦能團(tuán)隊(duì)進(jìn)化

為將數(shù)字化從“工具層面”提升至“戰(zhàn)略層面”，宏陶瓷磚重磅推出“天羅地網(wǎng)計(jì)劃”，其核心載體“宏盟薈”數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。該系統(tǒng)通過(guò)六大核心功能構(gòu)建會(huì)員經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，涵蓋設(shè)置智能分群：基于消費(fèi)頻次、產(chǎn)品偏好、價(jià)格敏感度等維度，將用戶精準(zhǔn)劃分為不同類(lèi)別的畫(huà)像；積分裂變：設(shè)計(jì)“消費(fèi)-分享-任務(wù)”三級(jí)積分體系，激活老客轉(zhuǎn)介紹率；場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合裝修節(jié)點(diǎn)推送“瓷磚搭配方案”“施工避坑指南”等高價(jià)值內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率；設(shè)置數(shù)據(jù)看板：實(shí)時(shí)監(jiān)控各渠道ROI、用戶生命周期價(jià)值（LTV）等關(guān)鍵指標(biāo)，為運(yùn)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支撐。

與此同時(shí)，全面升級(jí)的數(shù)字化商學(xué)院平臺(tái)整合了產(chǎn)品知識(shí)、銷(xiāo)售技巧、新媒體運(yùn)營(yíng)等200余門(mén)課程，通過(guò)“游戲化學(xué)習(xí)+闖關(guān)認(rèn)證+排行榜激勵(lì)”機(jī)制，使經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)人均學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到一定時(shí)間，提升團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)認(rèn)證通過(guò)率，打通終端數(shù)字化能力的“最后一公里”。

四、產(chǎn)品制勝：高值系列引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，場(chǎng)景體驗(yàn)重構(gòu)終端價(jià)值

在“產(chǎn)品為王”的家居建材行業(yè)，宏陶瓷磚以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，構(gòu)建了“高值系列+全規(guī)格矩陣”的超級(jí)產(chǎn)品組合?？偨?jīng)理梁慧才在《產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，合圍制勝》課程中揭示了技術(shù)創(chuàng)新、工藝革新、設(shè)計(jì)突破、智能制造和價(jià)值傳遞等戰(zhàn)略支點(diǎn)。其中，在設(shè)計(jì)美學(xué)上，通過(guò)打造“銀河系”星空紋理、“昆侖山”自然石紋、“皇家玉石”奢華質(zhì)感三大高值系列，滿足高端客群個(gè)性化需求。

從戰(zhàn)略共識(shí)到模式落地，從數(shù)字基建到產(chǎn)品革新，作為陶瓷行業(yè)的領(lǐng)先者，宏陶瓷磚通過(guò)“總部戰(zhàn)略牽引+經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)進(jìn)化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，正攜手全國(guó)合作伙伴構(gòu)建“抗風(fēng)險(xiǎn)、高增長(zhǎng)、可持續(xù)”的新型終端生態(tài)。展望未來(lái)，宏陶瓷磚將持續(xù)深化數(shù)字化賦能體系，依托智能終端與大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)支持。