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利潤(rùn)被吞噬!大批陶企卷不動(dòng)了,新一輪反內(nèi)卷沖鋒號(hào)吹響……

2025-07-14 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:劉思桃 閱讀:1994
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7月7日,33家建筑類(lèi)企業(yè)聯(lián)合發(fā)出建筑行業(yè)“反內(nèi)卷”倡議書(shū)。

這份倡議書(shū)表示,建筑業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè),應(yīng)聚焦主責(zé)主業(yè),持續(xù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng),共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。凝聚行業(yè)共識(shí),維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)形成良好行業(yè)生態(tài),堅(jiān)決抵制“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任譚作鈞表示,轉(zhuǎn)型升級(jí)是破解“內(nèi)卷”的關(guān)鍵手段,要推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和行業(yè)賦能,促進(jìn)建筑行業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)。努力摒棄單純的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”,追求更有技術(shù)含量的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

而近些年,建陶行業(yè)同樣陷入了內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng),無(wú)序拼價(jià)格、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而導(dǎo)致陶企和整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率下滑,甚至連發(fā)展夜陷入停滯。

此外,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)帶來(lái)一系列的質(zhì)量問(wèn)題,市場(chǎng)上充斥著低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品,終端頻頻出現(xiàn)投訴糾紛,最終損害品牌口碑。

反內(nèi)卷迫在眉睫!

 

以價(jià)換量

真的行得通嗎?

隨著信息越來(lái)越透明化,消費(fèi)者更傾向于在新媒體平臺(tái)問(wèn)價(jià)和貨比多家,以尋找價(jià)格更低的瓷磚。而這也促使經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)以獲得更多的客單。

例如網(wǎng)友A近日在小紅書(shū)發(fā)布一則筆記稱(chēng),“佛山哪里有平價(jià)且性價(jià)比超高的800×800mm的瓷磚嗎?家里小4層自建房要裝修。”

這篇筆記吸引了大量的經(jīng)銷(xiāo)商、廠家等的留言,價(jià)格多在十幾至二十幾塊一片,留言為:

“我有很多28元的款,想虧本賣(mài)。”

“28一片太貴了,陶瓷城都十幾塊錢(qián)。”

“通體膚釉磚800×800mm一塊二十。”

“18一片,優(yōu)等”

也有網(wǎng)友提醒小心會(huì)翻車(chē):

“要小心套路。”

“要避雷xxx瓷磚,不履行合同、故意不發(fā)貨。”

這一類(lèi)的筆記、視頻在新媒體平臺(tái)十分常見(jiàn),有不少?gòu)S家、經(jīng)銷(xiāo)商都靠著低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。

當(dāng)市場(chǎng)處于供大于求,面對(duì)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力,陶企也就深陷囚徒困境,以價(jià)換量成為普遍現(xiàn)象。

短期來(lái)看,以價(jià)換量的競(jìng)爭(zhēng)策略一定程度上能帶來(lái)銷(xiāo)量,但此舉會(huì)逐步侵蝕陶企的盈利空間,導(dǎo)致陶企無(wú)力研發(fā)技術(shù),甚至為了壓縮成本而降低質(zhì)量。

 

內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)

引發(fā)各種問(wèn)題

有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為,部分企業(yè)以低價(jià)、超低價(jià)甚至低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售,以及制假售假、以次充好等行為,都是突破了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邊界和底線且擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象,不同程度地引發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量下降、創(chuàng)新投入不足等問(wèn)題,嚴(yán)重影響行業(yè)的生態(tài)和市場(chǎng)秩序。

5月初,廣西藤縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了一起行政處罰案件。(詳見(jiàn)中國(guó)陶瓷網(wǎng)昨日發(fā)布的《“廣東制造,假一賠十”又出事了!罰款25000元……》)

該局對(duì)廣西一陶瓷企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查,發(fā)現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)存有“創(chuàng)*陶瓷CH UANGYITAOCI超耐磨通體大理石”、“米蘭**超耐磨超防滑大理石”瓷磚,規(guī)格均為800×800mm,共計(jì)666箱,瓷磚外包裝上均標(biāo)注有“佛山市海*陶瓷有限公司 營(yíng)銷(xiāo)中心:佛山南莊鎮(zhèn)上元工業(yè)區(qū)*區(qū)*座 生產(chǎn)基地:佛山市禪城區(qū)吉利工業(yè)區(qū)大道北、廣東制造 假一賠十”的字樣。

上述三個(gè)陶瓷產(chǎn)品貨值合計(jì)41586元,違法所得合計(jì)852.6元。執(zhí)法人員圍繞當(dāng)事人涉嫌偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為收集相關(guān)證據(jù)材料,確定其違法事實(shí)。最終,廣西藤縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局做出行政處罰決定,沒(méi)收查封所有違法產(chǎn)品,沒(méi)收違法所得852.60元,罰款2.5萬(wàn)元,罰沒(méi)款約2.58萬(wàn)元。

除了假冒產(chǎn)地,瓷磚品牌也成假冒的重災(zāi)區(qū)。今年以來(lái),僅馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、冠軍磁磚、箭牌六家陶企的司法案件中,涉及侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的訴訟就多達(dá)265起。

比如此前,佛山市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)搗毀一處假冒瓷磚制售窩點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)查獲涉嫌侵權(quán)假冒瓷磚成品近3000塊、涉嫌侵權(quán)包裝箱1.5萬(wàn)個(gè),涉案貨值金額近10萬(wàn)元。

部分陶企由于“卷”不動(dòng),而選擇停產(chǎn),甚至是選擇退場(chǎng)。山東、河北、河南等陶瓷產(chǎn)區(qū),有的陶企生產(chǎn)線停產(chǎn),而有的則是實(shí)施減產(chǎn)。

由于市場(chǎng)供過(guò)于求,盡管瓷磚價(jià)格一降再降,銷(xiāo)售效果并不及預(yù)期,終端大部分經(jīng)銷(xiāo)商訂單量少,因此陶企選擇主動(dòng)停窯減產(chǎn),靈活排產(chǎn),避免因爆倉(cāng)而降價(jià)銷(xiāo)售。

當(dāng)下,有的陶企已經(jīng)“熬”不下去了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近期至少有8家陶企申請(qǐng)破產(chǎn)清算.

其中昌吉市人民法院于近日受理新疆強(qiáng)*陶瓷科技有限公司和新疆鑫**陶瓷有限公司的破產(chǎn)清算案。

不過(guò)慶幸的是,仍有一批陶企在努力地反內(nèi)卷,認(rèn)真鉆研技術(shù),研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品、模式等。

鷹牌陶瓷推出了森林木歌系列、覓境系列、天工系列等九大系列新品。

凱萊仕巖板隆重推出了珍藏·奢曜系列巖板新品。該系列以世界各大知名山脈作為創(chuàng)作靈感來(lái)源,在規(guī)格、花色、視覺(jué)效果以及性能等多個(gè)維度展開(kāi)創(chuàng)新。

威爾斯推出玉質(zhì)石新品,精準(zhǔn)錨定并升華了2025年瓷磚行業(yè)推崇的“素、雅、潤(rùn)”核心趨勢(shì),以溫潤(rùn)如玉的質(zhì)感、洗練雅致的氣韻,成為引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)尚的標(biāo)桿。

另外,部分陶企投入大量資金,對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造,以提高生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和降低能耗等。

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