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“很多年以后，我還選鷹牌”。

提起鷹牌陶瓷，很多人第一時(shí)間聯(lián)想到的應(yīng)該就是這句廣為人知的廣告語(yǔ)了。這句話不是鷹牌人自己喊出來的，而是消費(fèi)者說出來的，是一個(gè)個(gè)的好評(píng)鑄就了鷹牌陶瓷在市場(chǎng)的口碑，更是鷹牌陶瓷多年來堅(jiān)持以匠心暖人心的最佳詮釋。

縱觀鷹牌陶瓷47年光輝歷程，其每一項(xiàng)技術(shù)、每一份榮譽(yù)都在引領(lǐng)著中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展。2020年4月，鷹牌陶瓷20多年來第一次更新品牌LOGO，隨后開啟了一系列的終端形象更新、全新的品牌宣傳片登錄中央電視臺(tái)權(quán)威頻道，讓行業(yè)看到了一個(gè)47年的老品牌在不斷突破自我，煥發(fā)年輕生機(jī)。2021年3月，鷹牌集團(tuán)宣布進(jìn)行混合所有制改革，將旗下四家子公司各66%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上市公司天安新材，大膽探索新的發(fā)展模式……

01
鷹牌＋天安

在正確的道路上奔向成功

3月16日，鷹牌集團(tuán)與天安新材簽訂《產(chǎn)權(quán)交易合同》，將旗下四家子公司（佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、河源市東源鷹牌陶瓷有限公司、佛山鷹牌科技有限公司、佛山鷹牌陶瓷貿(mào)易有限公司）各66%的股權(quán)引入民營(yíng)資本——天安新材，共同推動(dòng)鷹牌集團(tuán)混合所有制改革。

鷹牌集團(tuán)總裁林偉表示，“新體制、新征程。我相信市場(chǎng)化的機(jī)制將會(huì)激發(fā)出鷹牌集聚沉淀的文化力量、品牌力量、渠道力量和團(tuán)隊(duì)力量，提振市場(chǎng)的信心，推動(dòng)鷹牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

4月18日，“價(jià)值驅(qū)動(dòng)，聚勢(shì)啟新”鷹牌陶瓷2021全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)在佛山隆重舉行。會(huì)上，鷹牌集團(tuán)副總裁陳賢偉表示，鷹牌將繼續(xù)堅(jiān)持2020年的策略選擇，連續(xù)四年推進(jìn)省級(jí)標(biāo)桿、小城大商、中心倉(cāng)的基礎(chǔ)上，更將于2021年新增營(yíng)銷特區(qū)，希望通過標(biāo)桿的力量建立一套可復(fù)制的模式，推動(dòng)“先富帶動(dòng)后富，實(shí)現(xiàn)共同富裕”的商業(yè)模式。

鷹牌陶瓷品牌總經(jīng)理鄭雄林則從行業(yè)層面、品牌、產(chǎn)品、渠道角度詮釋了鷹牌陶瓷將開啟新賽道，“把鷹牌原有“祖業(yè)”做深做透，讓鷹牌陶瓷品牌重回江湖領(lǐng)導(dǎo)地位。”同時(shí)，他還深度剖析了鷹牌陶瓷2021年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，將圍繞價(jià)值驅(qū)動(dòng)核心，從品牌輸出、產(chǎn)品輸出、渠道輸出、服務(wù)輸出等方面進(jìn)一步推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)。

02
以不變應(yīng)變

堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)

面對(duì)詭譎多變的市場(chǎng)，鷹牌陶瓷始終堅(jiān)持著一些不變的原則，比如產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)。

47年來，鷹牌陶瓷一直堅(jiān)持自主研發(fā)，推出了立體印花彩釉磚、大規(guī)格弧面磚、晶聚合等國(guó)際先河產(chǎn)品，一次次推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新；堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造出18大系列、17種規(guī)格、超600款的全品類產(chǎn)品體系。據(jù)了解，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的專一，鷹牌能做到一款產(chǎn)品熱銷10年、20年。鄭雄林曾透露，“我們有兩款產(chǎn)品在歐洲和美國(guó)賣了10年，沒有換過板，客戶也沒要求過產(chǎn)品換板。”

與此同時(shí)，鷹牌陶瓷在產(chǎn)品研發(fā)方面也在一直在行業(yè)發(fā)揮著創(chuàng)新引領(lǐng)的作用。

2018年，鷹牌陶瓷研發(fā)的納米柔光石、寶麗莎橫空出世，以質(zhì)感紋理受到了行業(yè)同行和客戶的一致好評(píng)；2020年，星痕石、超現(xiàn)石R10防滑通體磚、超現(xiàn)石S柔光通體磚、鯨MAX珍石等新品贏得了眾多消費(fèi)者的高度認(rèn)可；2021年，星鉆釉系列、自由無限連紋通體新品、流光幻影系列重磅上市，迅速引領(lǐng)了行業(yè)潮流趨勢(shì)……

值得一提的是，作為鷹牌陶瓷年度旗艦產(chǎn)品，流光幻影系列一經(jīng)推出便迅速成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。其將文化與美感、工藝與技術(shù)的高度融合，顛覆了材質(zhì)的想象，引領(lǐng)著家居審美的升級(jí)。

源于精益求精的匠心精神和對(duì)每一件產(chǎn)品的執(zhí)著追求，在佛山市政府召開的佛山標(biāo)準(zhǔn)工作會(huì)議暨首批佛山標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，鷹牌陶瓷憑借較高的知名度、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量在嚴(yán)格的評(píng)選中脫穎而出，成為“佛山標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品企業(yè)”。

另一方面，在設(shè)計(jì)渠道建設(shè)上，鷹牌陶瓷也因?yàn)槌掷m(xù)不斷地賦能深耕而取得了非凡的成就。

4月17日，由廣州設(shè)計(jì)周與鷹牌陶瓷聯(lián)合打造、以“青年之光”為主題的40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年（2021-2022）全國(guó)啟動(dòng)禮在佛山拉開帷幕。作為鷹牌陶瓷與廣州設(shè)計(jì)周持續(xù)多年的合作項(xiàng)目，“40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年”項(xiàng)目經(jīng)歷了從2016年的誕生，到2019的重構(gòu)、2021年的責(zé)任，一直在賦能設(shè)計(jì)師，為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的平臺(tái)。進(jìn)入第5個(gè)年頭，40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年，更升級(jí)新賽制，打破局限，開放室內(nèi)設(shè)計(jì)，景觀園林設(shè)計(jì)與居住設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師參評(píng)，讓設(shè)計(jì)師提升綜合能力，不斷碰撞新觀點(diǎn)，拓展設(shè)計(jì)邊界。

鄭雄林在采訪中解釋了鷹牌陶瓷多年堅(jiān)持的初衷，“鷹牌陶瓷一直以來非常關(guān)心、關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展，關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)。為了‘助力中國(guó)設(shè)計(jì)黃金一代’，鷹牌陶瓷通過廣州設(shè)計(jì)周平臺(tái)參與合作40 under 40項(xiàng)目，源源不斷地為設(shè)計(jì)師提供豐富的、優(yōu)質(zhì)的裝飾材料，為中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

03
賦能經(jīng)銷商

探索建陶企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展之路

2020年初，鷹牌陶瓷便推出了“1＋N”升級(jí)模式，打造中心倉(cāng)＋鷹牌小店的創(chuàng)新盈利模式，探索建陶企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展之路。“1＋N”模式，以大店賦能小店，推動(dòng)區(qū)域互助互進(jìn)。在配送服務(wù)的基礎(chǔ)上，逐漸完善招商體系、渠道拓展、人才培訓(xùn)系統(tǒng)、終端培訓(xùn)系統(tǒng)等功能，讓小店更安心更專注于營(yíng)銷拓展工作，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)、盈利，這是建陶企業(yè)新的嘗試、新的探索。

目前，鷹牌陶瓷已建立安徽合肥、河北石家莊、山東臨沂、四川成都、江西高安、江蘇南通、湖南長(zhǎng)沙、山東濟(jì)南、京津9大中心倉(cāng)，輻射范圍遍及西南、華北、華東等區(qū)域，后期還將繼續(xù)拓展各地區(qū)中心倉(cāng)的布局。在2020年4月份啟動(dòng)鷹牌小店項(xiàng)目后，截至2020年年底，鷹牌陶瓷已開拓100多家店面。

與此同時(shí)，鷹牌陶瓷集中資源把“工程渠道做強(qiáng)最大”、把“整裝渠道做精做細(xì)”，通過構(gòu)建“7力”(品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、營(yíng)銷力、經(jīng)營(yíng)力、創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)、品牌活力)打造鷹牌新優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

04
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

與偉大建筑同行

作為改革開放最早興起發(fā)展的中國(guó)建筑陶瓷品牌之一，鷹牌陶瓷一直不遺余力參與國(guó)家城市化進(jìn)程的建設(shè)。從奧運(yùn)三大體育館、北京國(guó)家行政學(xué)院，北京電視中心、國(guó)家安全局、廣東省省委一號(hào)樓、廣西人民大會(huì)堂等國(guó)家重大專項(xiàng)項(xiàng)目、重大工程項(xiàng)目到北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、陜西太原機(jī)場(chǎng)、遼寧沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)、杭州火車東站、上海磁懸浮、昌北機(jī)場(chǎng)等重要樞紐中心，從大國(guó)工程到城市人文建設(shè)，鷹牌陶瓷自成立之初就與中國(guó)改革開放城市化進(jìn)程一同成長(zhǎng)。

2020年5月，鷹牌陶瓷與恒大旅游達(dá)成戰(zhàn)略合作。在恒大旅游海南?；◢u項(xiàng)目中，鷹牌陶瓷先后為其提供近200萬平方的瓷磚，多次被評(píng)為恒大地產(chǎn)的A級(jí)供應(yīng)商。

2020年11月，鷹牌陶瓷以全系列中標(biāo)方式與融創(chuàng)地產(chǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作。除常規(guī)瓷磚產(chǎn)品外，鷹牌陶瓷還將大規(guī)模供應(yīng)花崗巖景觀磚，產(chǎn)品將廣泛進(jìn)入融創(chuàng)在全國(guó)各地的住宅、文旅、酒店和康養(yǎng)等項(xiàng)目。

1月，鷹牌陶瓷先是入圍雄安新區(qū)建筑材料陶瓷磚（板）生產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)商名單，成為建陶行業(yè)首批入圍的品牌之一，后與翔順控股集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其瓷磚類唯一戰(zhàn)略供應(yīng)商。

4月，作為花都中軸線石崗村安置區(qū)項(xiàng)目瓷磚供應(yīng)商，鷹牌陶瓷再次為國(guó)家民生工程建設(shè)添磚加瓦。

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47年沉淀，47年輝煌。作為中國(guó)建陶行業(yè)領(lǐng)軍品牌，鷹牌陶瓷用匠心詮釋中國(guó)質(zhì)造，推動(dòng)中國(guó)建陶走向世界。

因?yàn)檫@樣的匠心與貢獻(xiàn)，近期，鷹牌陶瓷在參評(píng)2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”中獲得了廣泛的支持，最終在其中的細(xì)分榜單“瓷磚十大品牌”榜終評(píng)環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)投票中躋身前10名。7月10日，該榜單將在線上盛大發(fā)布。

鷹牌陶瓷最終能否成功獲此殊榮？敬請(qǐng)關(guān)注！