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5月25日，2023深圳時尚家居設計周暨SMART智家展如約而至，科勒、TOTO、九牧、恒潔、箭牌、惠達等頭部衛(wèi)浴品牌紛紛攜智能創(chuàng)新成果亮相展會現場。

反觀建陶品牌，參展的熱情明顯有所退卻。

2020年至2022年，參加該展會的建陶品牌分別為13個、8個、5個，呈逐年遞減的趨勢。到了今年，即便找遍整個展會，也只能看到2個巖板品牌孤零零的身影。

疫情三年，業(yè)內個別品牌參加展會的熱情異常高漲，只要展會能照常開，它們就必然不會缺席。那為何到了今年這些品牌卻對展會提不起興趣呢？難道是沒有預算了嗎？非也。

有行業(yè)人士認為，在過去幾年，陶瓷類的專業(yè)展會受疫情影響，延期的延期，取消的取消，導致品牌方將不得不將目光轉移到其他展會上。而今年4月份的佛山春季陶博會、佛山潭洲陶瓷展如期舉行，已經滿足了其品宣和招商的需求。

當然，巖板熱潮回歸理性也是重要的原因之一。在巖板風頭正盛時，大部分品牌都抱著“跨界打劫”的雄心壯志，希望憑借巖板攻入家具、定制家居、石材等領域，開辟新的市場藍海，所以才會抱著試一試的心態(tài)參加各類的“泛家居”展會。

對于巖板品牌來說，這幾年壁也碰了、學費也交了，戰(zhàn)略規(guī)劃不斷修正，發(fā)展思路變得越來越清晰，自然不會再去“盲目”地參展。

廈門國際石材展主辦方公布的參商名錄顯示，今年參展的巖板品牌數量相較往年直接大打折扣。不過具體參展品牌有哪些，還要等6月5日展會開幕才能知曉。

從開年至今舉辦的幾個陶瓷相關展會不難看出，建陶品牌整體參展的熱情確實不高。

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除了參加展會，品牌還有其他快速“出圈”的舞臺嗎？當然有。

冠珠瓷磚為520愛家日打造了“健康派對”，特邀劉畊宏于5月27日空降佛山，開啟愛家健身操×健康家居主題探展。活動還未開始，消息就已經傳遍大街小巷，“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”們已經蠢蠢欲動。

鷹牌陶瓷以瓷器為藍本，“取其形、延其意、傳其神，以有形之器化無形之境”，傾力打造中國瓷系列IP形象產品集群，重現“唐、宋、元、明、清”時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝。其中國瓷「唐系列」一經推出，便收獲贊譽無數。

強牌復合光感磚發(fā)力材料與光源匹配的賽道，推出全新的品牌IP，同時聯手燈光設計機構開發(fā)“智能光感體驗系統”，為門店提供專業(yè)的燈光裝飾展示方案。通過深度捆綁產品搭配與光感體驗，展現品牌的差異化，打造品牌專屬的記憶錨點。

匯亞磁磚推出了不怕花系列產品，與該產品同時登場的，還有不怕花系列產品的首個寵物代言——花哥。傳統的代言人變成了代言狗，讓人驚嘆這個品牌真會玩的同時，也為新品帶來更別具一格且讓人印象深刻的宣傳曝光。

獅王瓷磚發(fā)布了高硬大理石瓷磚2.0暨終端新營銷系統，在全國舉辦萬人火花節(jié)全國巡回賽，已累計開展了62場(城市)，參與人數破5萬人次。借助全新的產品體驗模式，該品牌讓消費者對其產品品質有了更直觀的感受，“一片能打出火花的瓷磚”的廣告語逐漸深入人心。

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仔細分析以上案例就會發(fā)現，這些品牌之所以能夠成功出圈，都是因為做好了“內容”。

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放在以前，品牌市場部如果提出“內容為王”，可能會被視為噱頭或是空喊口號，而現在優(yōu)質的創(chuàng)意內容，則意味著低成本、高互動與高流量，甚至還能助力品牌塑造用戶心智，驅動用戶行為。

可以這么說，如今所有的營銷都變成了內容營銷。

想通過小紅書、抖音、快手等新媒體平臺種草，品牌需要產出高質量的內容；冠名綜藝節(jié)目，品牌需要去篩選節(jié)目內容；投放各類戶外廣告，品牌也需要有優(yōu)質的內容作為支撐。

公眾號“營銷兵法”發(fā)布的文章里有這么一段話：在這個內容即營銷、形式即內容的時代，萬物皆媒體，商業(yè)環(huán)境促使營銷邏輯變化，社交媒體、大數據、人工智能等成為了當今時代的商業(yè)手段，品牌也通過這些新時代的手段構建出了自己的商業(yè)邏輯，可以說在當代營銷中，媒介、載體和內容邊界變得越來越模糊。

所以今年以來，業(yè)內有不少品牌開始做起抖音直播，還有一些品牌奮起在小紅書領域發(fā)力。但無論通過什么樣的渠道去接觸用戶，內容仍然是最為關鍵的一環(huán)。

絕大多數品牌喜歡以流量論營銷成敗，很容易就走入“傳播比內容更重要”的誤區(qū)。事實上，一次成功的營銷，內容是1，傳播是0。沒有內容，就沒有流量的入口；沒有優(yōu)質的創(chuàng)意內容，就無法延續(xù)流量的生命周期。

通過生產優(yōu)質的創(chuàng)意內容，從“短效轉化”走向“長效經營”，或將成為品牌營銷下一階段的主戰(zhàn)場。