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縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點(diǎn)。

大家好！今天是2022年11月28日。一起來(lái)看看中陶君在這一期《中陶日?qǐng)?bào)·一周熱評(píng)》中關(guān)注的熱點(diǎn)吧。

科達(dá)制造發(fā)力海外建材業(yè)務(wù)

今年建筑陶瓷產(chǎn)量預(yù)計(jì)約1億平方米

11月22日，科達(dá)制造在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2022年1-9月，公司在非洲的建筑陶瓷產(chǎn)量超8400萬(wàn)平方米，今年全年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)約1億平方米。公司已在非洲五國(guó)建設(shè)了6個(gè)陶瓷廠，一共有建筑瓷磚生產(chǎn)線14條；另有在建建筑陶瓷生產(chǎn)線6條，潔具產(chǎn)線2條。其中，在資本開(kāi)支上，公司目前主要發(fā)展陶瓷機(jī)械、海外建材、鋰電材料及裝備4個(gè)方向，每塊業(yè)務(wù)都有相應(yīng)的資本開(kāi)支計(jì)劃。公司也正在對(duì)退役電池回收再利用進(jìn)行持續(xù)研究，作為相關(guān)業(yè)務(wù)的技術(shù)儲(chǔ)備方向，爭(zhēng)取早日完成產(chǎn)品規(guī)劃并達(dá)成項(xiàng)目落地。

來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)

1億平方米的產(chǎn)量，就是放到全國(guó)瓷磚產(chǎn)能20大陶瓷企業(yè)（數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)和《陶瓷信息》報(bào)2020年“陶業(yè)長(zhǎng)征”）中，也是妥妥地第10名左右！

這是否意味著科達(dá)制造已經(jīng)“悄悄”地給自己增加了“瓷磚生產(chǎn)企業(yè)”這么一個(gè)新身份？

11月22日，科達(dá)制造在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，其目前 4 個(gè)主要發(fā)展方向，分別是陶瓷機(jī)械、海外建材、鋰電材料及裝備。而這里所說(shuō)的“海外建材”業(yè)務(wù)，目前實(shí)際上指的就是在非洲生產(chǎn)建筑衛(wèi)生陶瓷（主要是瓷磚）

科達(dá)制造的主營(yíng)業(yè)務(wù)本為賣設(shè)備給陶瓷企業(yè)，而自己也加入了陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列并取得了十分不錯(cuò)的成績(jī)，既證明了其跨界投資或者說(shuō)多元化業(yè)務(wù)和以投資驅(qū)動(dòng)“陶瓷產(chǎn)能出海”戰(zhàn)略的成功，又體現(xiàn)了陶瓷行業(yè)內(nèi)卷之厲害。還好，科達(dá)制造只是在海外生產(chǎn)和銷售瓷磚，要是在國(guó)內(nèi)這么做，豈不是成為了買其設(shè)備的國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

蒙娜麗莎投資設(shè)立清潔能源公司

注冊(cè)資本5000萬(wàn)元

企查查APP顯示，近日，梧州市綠能達(dá)清潔能源有限公司成立，法定代表人為楊青，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含：燃?xì)饨?jīng)營(yíng)；合同能源管理；信息咨詢服務(wù)等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由蒙娜麗莎間接全資控股。

來(lái)源：南方財(cái)經(jīng)網(wǎng)

頭部陶瓷企業(yè)進(jìn)軍清潔能源領(lǐng)域，越發(fā)說(shuō)明陶瓷行業(yè)綠色低碳發(fā)展的重要性，已經(jīng)成為關(guān)系陶企生死存亡的必要條件了。

至于蒙娜麗莎成立清潔能源公司，是為了給自己供應(yīng)清潔能源，還是在此基礎(chǔ)上也做同行的生意？讓我們拭目以待！

馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等5家陶企

侵權(quán)案件超過(guò)890宗

2021年至今，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬、帝歐、箭牌5家陶企關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)等訴訟案件就超過(guò)了890宗。此外，2021年至今已有11家陶企因商標(biāo)侵權(quán)而被列為失信被執(zhí)行人，涉案總金額達(dá)上千萬(wàn)。11月10日，蘇州高新區(qū)查獲假冒“馬可波羅”“TOTO”等知名品牌陶瓷潔具286套，涉案金額47895元；6月，一起侵犯馬可波羅知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件一審宣判，被告人獲刑并處3.9萬(wàn)元罰款。6月、10月有不法商家侵權(quán)“箭牌”商標(biāo)被判刑并處罰金共計(jì)179.6萬(wàn)元。

來(lái)源：陶城報(bào)

類似新聞，中陶君不止一次點(diǎn)評(píng)過(guò)。還是那句話：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵權(quán)，誰(shuí)說(shuō)品牌不重要？

近年來(lái)，隨著所謂的“去品牌化”的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，陶瓷行業(yè)有不少人這樣認(rèn)為：消費(fèi)者買瓷磚越來(lái)越不在乎品牌了，瓷磚廠家和經(jīng)銷商無(wú)需在品牌建設(shè)上花費(fèi)過(guò)多精力，只需用心做好產(chǎn)品就行了。

于是，一些通過(guò)各種途徑賣低價(jià)磚的人趁著愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)“渾水摸魚(yú)”，混淆視聽(tīng)，顛倒黑白，說(shuō)瓷磚就是一個(gè)暴利行業(yè)，品牌知名度越高的瓷磚越不能買。他們要么宣揚(yáng)品牌建設(shè)特別是品牌宣傳無(wú)用論，說(shuō)自己的品牌不打廣告是為了省下錢來(lái)讓利消費(fèi)者，并將錢都花在研發(fā)、生產(chǎn)和品控等關(guān)鍵之處；要么憑空強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量就是比別的品牌好，根本不需要宣傳推廣、做好服務(wù)甚至是建設(shè)品牌。

然而，宣傳推廣和質(zhì)量好壞沒(méi)有必然關(guān)系，無(wú)論做不做廣告，打造質(zhì)量合格的產(chǎn)品都是企業(yè)不可推卸的責(zé)任。一方面，研發(fā)、生產(chǎn)和品控的經(jīng)費(fèi)不是靠不做宣傳推廣省下來(lái)的；另一方面，在利潤(rùn)越來(lái)越薄的陶瓷行業(yè)，有的企業(yè)就算不做宣傳推廣省下了錢來(lái)，也往往不會(huì)用于研發(fā)、生產(chǎn)和品控。

打廣告不一定代表有實(shí)力，不打廣告尤其是不重視品牌建設(shè)卻往往被認(rèn)為是實(shí)力不濟(jì)。羅馬不是一天建成的，好的瓷磚品牌也不是靠廣告打出來(lái)的，沒(méi)有好設(shè)備的支撐和好產(chǎn)品、好設(shè)計(jì)、好展示、好應(yīng)用、好服務(wù)的積累，也成就不了知名瓷磚品牌的高知名度和好口碑。

為什么知名瓷磚品牌會(huì)被冒充？多半是因?yàn)樗鼈冎雀?、口碑好，消費(fèi)者愿意為之買單。

得品牌者得天下，得消費(fèi)者心智者贏市場(chǎng)。

貪小便宜吃大虧

一男子買“低價(jià)瓷磚”被騙12萬(wàn)元

近日，高安市公安局建陶基地派出所成功偵破一起詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人林某。據(jù)悉，今年8月中旬，受害人鄧先生通過(guò)他人介紹聯(lián)系上林某，希望購(gòu)買部分低價(jià)瓷磚。為獲取鄧先生的信任，林某邀約鄧先生到某瓷廠看貨，并簽訂購(gòu)銷合同。隨后，林某以市場(chǎng)正常價(jià)購(gòu)買了少量瓷磚通過(guò)物流發(fā)給鄧先生，并蠱惑鄧先生全額支付了12萬(wàn)貨款。貨款到手后，林某以疫情防控等各種理由搪塞，直至杳無(wú)音訊。目前，受害人鄧先生被騙貨款已全部追回，犯罪嫌疑人林某因涉嫌詐騙罪被依法刑事拘留，案件在進(jìn)一步辦理之中。

來(lái)源：你好高安

低價(jià)瓷磚能不能買？

如果不擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題，也不需要售后服務(wù)，自然是可以買的，大不了遭遇質(zhì)量翻車、鋪貼效果翻車和售后服務(wù)翻車；但買低價(jià)磚遭遇騙局就有點(diǎn)離譜了。這個(gè)只是個(gè)例，不具有普遍意義。

買瓷磚，還是要通過(guò)正規(guī)渠道買正規(guī)品牌的瓷磚，因?yàn)槠放撇庞斜Ｕ?。品牌的本質(zhì)是為產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的的消費(fèi)者價(jià)值做了承諾和擔(dān)保。

很顯然，銷售過(guò)于便宜的非正規(guī)品牌瓷磚的商家多半是想做一錘子買賣，根本無(wú)法提供保障。

馬桶長(zhǎng)寬標(biāo)注錯(cuò)誤、“買床送床墊”只收到床

兩知名家居品牌涉嫌虛假宣傳

11月18日消息，據(jù)黑貓投訴官網(wǎng)，某知名衛(wèi)浴品牌近日新增兩則投訴，被指馬桶有質(zhì)量問(wèn)題及虛假宣傳。據(jù)查，以上兩則投訴分別發(fā)布于11月15日 、11月4日，投訴編號(hào)分別為17363085242、17362820304；涉訴金額分別為4368元、2000元。用戶稱其于6月24日在該品牌天貓官方旗艦店購(gòu)買壁掛馬桶，在正常自然光下，能看到馬桶便圈上有不均勻的釉面下的氣泡斑點(diǎn)，當(dāng)下用戶反饋天貓旗艦店客服，客服稱簽收久不好核實(shí)，之后一直不正面答復(fù)。多次溝通無(wú)果。另一則投訴顯示該品牌天貓店在宣傳上錯(cuò)誤引導(dǎo)，圖示和示意上下左右顛倒，將長(zhǎng)寬標(biāo)注錯(cuò)誤，導(dǎo)致預(yù)留地漏錯(cuò)誤，不承認(rèn)圖片失誤，將責(zé)任歸咎客戶，不正面回答問(wèn)題。目前，該品牌在黑貓平臺(tái)投訴共39起，其中已回復(fù)11起，已完成11起。

來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng)

近日，消費(fèi)者鐘先生向澎湃質(zhì)量報(bào)告投訴平臺(tái)反映，11月8日晚上，他在×家居官方旗艦店以3251.95元的價(jià)格購(gòu)買了一款真皮床。據(jù)鐘先生回憶，當(dāng)時(shí)商品詳情頁(yè)與訂單頁(yè)面均標(biāo)有“買床送床墊”等字樣，然而當(dāng)自己收貨時(shí)，商家送來(lái)的只有床，并沒(méi)有床墊。隨后，鐘先生詢問(wèn)了×家家居的客服，客服稱他購(gòu)買的這一款床是沒(méi)有床墊的。鐘先生認(rèn)為，×家家居的宣傳方式存在誤導(dǎo)性，有欺詐消費(fèi)者的嫌疑，他要求商家給出合理解釋。11月23日，澎湃新聞致電×家家居官方客服?？头貞?yīng)稱，經(jīng)核實(shí)，商品的訂單頁(yè)面上確有“買床送床墊”等字樣，相關(guān)字樣系直播間宣傳語(yǔ)，且“買床送床墊”的活動(dòng)僅限于直播間里賣的特定款式，鐘先生所購(gòu)買的這款床并不包含附贈(zèng)床墊。目前，鐘先生已將此事反饋給浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局，他表示后續(xù)若×家家居不給出合理解釋和解決方案，將會(huì)通過(guò)法律途徑解決問(wèn)題。

來(lái)源：澎湃新聞

判斷被投訴人或被告的行為是否構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，應(yīng)首先考慮有無(wú)虛假宣傳行為，其次考察該行為是否產(chǎn)生欺騙、誤導(dǎo)后果，再次判斷投訴人或原告是否因該行為產(chǎn)生實(shí)際損害。從這幾個(gè)方面來(lái)看，這兩個(gè)家居品牌都存在虛假宣傳的嫌疑。

商家進(jìn)行虛假宣傳，可能能換來(lái)消費(fèi)者的一次買單，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看就是自毀口碑。每一次虛假營(yíng)銷，都是對(duì)消費(fèi)者信任的辜負(fù)。

中國(guó)打出金融組合拳“穩(wěn)樓市”

釋放三大信號(hào)

11月25日，中國(guó)人民銀行網(wǎng)站發(fā)布消息，為保持流動(dòng)性合理充裕，促進(jìn)綜合融資成本穩(wěn)中有降，落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，鞏固經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上基礎(chǔ)，央行決定于2022年12月5日降低金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率0.25個(gè)百分點(diǎn)（不含已執(zhí)行5%存款準(zhǔn)備金率的金融機(jī)構(gòu)）。此次下調(diào)后，金融機(jī)構(gòu)加權(quán)平均存款準(zhǔn)備金率約為7.8%，降準(zhǔn)共計(jì)釋放長(zhǎng)期資金約5000億元。

來(lái)源：新京報(bào)

近期，中國(guó)房地產(chǎn)金融政策密集釋放利好信號(hào)。從個(gè)人住房貸款利率和首付比例連續(xù)下調(diào)，到2000億元(人民幣，下同)“保交樓”專項(xiàng)借款出臺(tái)，再到擴(kuò)大支持民企發(fā)債的“第二支箭”，支持開(kāi)發(fā)貸款、信托貸款等存量融資在保證債權(quán)安全的前提下合理展期……各項(xiàng)支持政策密集落地，幾乎覆蓋了房地產(chǎn)業(yè)供需全鏈條，包括可能出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的部分“薄弱點(diǎn)”。

未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)走向何方？受困房企如何脫困？據(jù)中新社記者梳理，這一系列金融“組合拳”釋放了三大信號(hào)：

其一，明確房地產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展具有重要意義。相關(guān)專家認(rèn)為，監(jiān)管層將房地產(chǎn)視為實(shí)體經(jīng)濟(jì)，且肯定其對(duì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展十分重要。對(duì)房地產(chǎn)業(yè)地位的再明確，將有利于統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，加大措施實(shí)施，盡快修復(fù)市場(chǎng)。其二，金融機(jī)構(gòu)將加大涉房企業(yè)融資支持。其三，維護(hù)住房消費(fèi)者合法權(quán)益，支持剛性、改善性住房需求。

有專家提醒，一方面，政策傳導(dǎo)至需求端還需要時(shí)間；另一方面，想讓房地產(chǎn)市場(chǎng)徹底打破“收縮循環(huán)”，只靠金融單方面發(fā)力是不夠的。房地產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，購(gòu)房者、地方政府、房地產(chǎn)企業(yè)等利益各方相互影響、相互交織，需要形成合力。

未來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展仍有動(dòng)力。克而瑞研究中心指出，新型城鎮(zhèn)化將是房地產(chǎn)行業(yè)最大的制度紅利，19大城市群、6大都市圈將是房地產(chǎn)市場(chǎng)的核心載體。房地產(chǎn)行業(yè)不乏結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。