亚洲一区二区视頻永久免费|亚洲乱码一区二区三区|久久喝尿性久久久久久久|一区二区三区日韩无码|日韩欧美日本一区第一页|亚洲国产一区在线观看

一個(gè)不會(huì)寫(xiě)文案的策劃，不是個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)。這句驢頭不對(duì)馬嘴的調(diào)侃，真實(shí)地反映了陶瓷行業(yè)市場(chǎng)部策劃小伙伴的工作能力和工作現(xiàn)狀。

策劃作為市場(chǎng)部的核心職能之一，跟市場(chǎng)部中的文案、平面設(shè)計(jì)、媒體運(yùn)營(yíng)等崗位處于平行關(guān)系。

從字面意思理解，策劃就是市場(chǎng)部中負(fù)責(zé)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的工種。往小了說(shuō)就是出點(diǎn)子、提方法、做方案，往大了說(shuō)就是負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳、品牌推廣、品牌建設(shè)，比如各種營(yíng)銷(xiāo)事件、活動(dòng)、年會(huì)、展會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)等等。

策劃的完整職能應(yīng)該叫品牌策劃，屬于廣告學(xué)的一個(gè)范疇。深層次的表達(dá)就是負(fù)責(zé)建立企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象工作，使之在消費(fèi)者腦海中形成深刻印象，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀。

然而在陶瓷行業(yè)，策劃可不止搞搞事情那么簡(jiǎn)單。除了自身的專業(yè)知識(shí)要扎實(shí)之外，陶瓷行業(yè)的策劃還必須要有一定的大局觀和綜合素養(yǎng)，過(guò)硬的文字表達(dá)能力、審美能力、溝通能力甚至演說(shuō)能力等等，不過(guò)是行業(yè)對(duì)于策劃們的小小要求罷了。

所以我們通常看到陶瓷企業(yè)招聘策劃崗位的信息中，除了要求具備策劃的專業(yè)能力以外，往往還要求具備文字編輯、短視頻編輯、攝影、圖片編輯、平面設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)甚至公關(guān)等等，可以說(shuō)是十八般武藝，一應(yīng)俱全。

你也許會(huì)問(wèn)，陶瓷企業(yè)對(duì)策劃的崗位要求如此之高，工資待遇一定不錯(cuò)吧？按我的理解和接觸過(guò)的情況看，策劃在行業(yè)市場(chǎng)部中算是工資比較高的崗位。

除了部門(mén)管理層以外，同樣的崗位關(guān)系中，文案和平面設(shè)計(jì)人員的工資水平往往就沒(méi)有策劃高，策劃的崗位薪資一般對(duì)標(biāo)的是部門(mén)中層或產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等技術(shù)層薪資水平。當(dāng)然，每一家企業(yè)的情況和對(duì)策劃崗位的定位也是不一樣的。

因?yàn)楸葎e的崗位有更多的向上互動(dòng)機(jī)會(huì)，策劃崗位通常也是通往市場(chǎng)部經(jīng)理、總監(jiān)等管理層職位的最佳途徑，甚至還有不少策劃人打工優(yōu)則創(chuàng)業(yè)，通過(guò)在企業(yè)積累的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，成功轉(zhuǎn)型為咨詢公司、策略公司、廣告公司或培訓(xùn)公司的創(chuàng)業(yè)老板或聯(lián)合創(chuàng)始人等等，以第三方的身份繼續(xù)服務(wù)行業(yè)甚至其它行業(yè)，他們都是策劃人員中的佼佼者。

那為什么策劃人員在陶瓷行業(yè)會(huì)這么吃香呢？在存量時(shí)代無(wú)促不銷(xiāo)的大背景下，一個(gè)好的策劃或營(yíng)銷(xiāo)方案也許價(jià)值千金，而策劃就是那個(gè)點(diǎn)石成金的人。另外，多數(shù)企業(yè)從降低人力成本和優(yōu)化人力資源的角度，通常對(duì)策劃這個(gè)崗位也要求具備一專多能的人才特點(diǎn)。

所以“不會(huì)寫(xiě)文案的策劃不是一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)”聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)梗，實(shí)際上更反映了策劃人的超強(qiáng)綜合能力。

除了平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編輯、文案策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)等直接相關(guān)工作，很多企業(yè)策劃可能還身兼活動(dòng)推廣、行政、后勤甚至市場(chǎng)監(jiān)理的工作，這也側(cè)面反映了企業(yè)老板或管理層對(duì)策劃崗位的重視。

看到這里的策劃小伙伴們，如果今天正好遇到老板讓你幫他去花園澆花，或者幫他去田里收割麥子，那么你一定要淡然看開(kāi)并欣然接受，這說(shuō)明老板重視你，也說(shuō)明你有能力。還可能一不小心，你就成為了一名優(yōu)秀的園藝師，你的職場(chǎng)道路上又平添了一項(xiàng)和別人PK的殺技。

策劃這個(gè)崗位近些年來(lái)一路水漲船高，從外資企業(yè)到民營(yíng)企業(yè)，從陶瓷行業(yè)到各行各業(yè)，反映了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是流量碎片化下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，也是企業(yè)從簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品模式向復(fù)雜精細(xì)的品牌模式演變的新常態(tài)，畢竟只有品牌化才能使產(chǎn)品獲得更多溢價(jià)，而品牌化和產(chǎn)品價(jià)值的打造，自然離不開(kāi)市場(chǎng)部以及市場(chǎng)部的大腦——策劃。

都說(shuō)市場(chǎng)部是個(gè)花錢(qián)的部門(mén)，而策劃正是那個(gè)絞盡腦汁想著怎么花錢(qián)的人，當(dāng)行情和效益好的時(shí)候，企業(yè)有充足的預(yù)算，銷(xiāo)售部門(mén)也有樂(lè)觀的回籠資金，策劃人員利用自身的長(zhǎng)袖善舞，為品牌價(jià)值或企業(yè)形象錦上添花，臺(tái)前幕后占得無(wú)限風(fēng)光。

當(dāng)行情和效益吃緊的時(shí)候，沒(méi)有錢(qián)花，沒(méi)有舞臺(tái)，銷(xiāo)售人員也回天乏力，市場(chǎng)部和策劃人員該怎么辦？如何在危局下彰顯價(jià)值，使自己或部門(mén)成為雪中送炭的棋手，而不是淪為錦上添花或花園澆花的棋子？

否則，老板可能送你這樣一條文案：待你長(zhǎng)發(fā)及腰，我把你砍了可好？

——

作者｜石榮波

協(xié)進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、資深陶瓷產(chǎn)品人

（本文轉(zhuǎn)自陶瓷信息）